Busana Muslim Pasar Fashion — Tapi Merek Besar Tak Bisa Menyaingi

Busana Muslim Pasar Fashion — Tapi Merek Besar Tak Bisa Menyaingi

Awal bulan ini, para elit mode berkumpul di Dubai untuk Pret-A-Cover yang pertama kalinya, sebuah acara glamor di mana desainer dari seluruh dunia memamerkan koleksi yang secara khusus ditujukan untuk wanita Muslim.

Para hadirin melihat para model mengenakan gaun-gaun bersulam, cetakan chinoiserie warna-warni, dan gaun malam yang mengalir. Tetapi setelah diamati lebih dekat, tampilannya kurang pas dibandingkan yang mungkin Anda temukan di catwalk New York atau Milan. Sebagian besar model memiliki semacam penutup kepala, meskipun beberapa tidak.

Pret-A-Cover diselenggarakan oleh Islamic Fashion And Design Council (IFDC), sebuah organisasi lima tahun yang didirikan oleh Alia Khan yang berbasis di New York. Dewan memiliki kantor di seluruh dunia – dari Rusia ke Turki ke Kanada – dan membantu mendukung industri fashion yang telah meningkat untuk melayani pasar Muslim, yang saat ini menggerakkan industri senilai $ 254 miliar di seluruh dunia.

Ketika kami meluncurkan, tidak ada yang benar-benar mendukung industri ini, ”katanya. “Itu adalah ruang yang terfragmentasi. Saya menemukan ini mengejutkan karena ini adalah kategori fashion terkuat dan paling diminati sejak Adam dan Hawa, ”klaim Khan.

Pret-A-Cover secara khusus diarahkan untuk menarik perhatian para desainer yang muncul dari seluruh dunia yang menempatkan spin mereka sendiri pada pakaian sederhana. Setelah merek memamerkan koleksi terbaru mereka, mereka dapat memasuki pasar di mana pembeli perusahaan dari tempat-tempat seperti Harvey Nichols dan The Modist (sebuah situs e-commerce mewah yang berfokus pada busana sederhana) mungkin memesan barang dagangan untuk toko mereka

Acara ini memperjelas bahwa pakaian Muslim memiliki banyak keragaman dan warna. Di seluruh dunia, wanita Muslim mematuhi norma-norma budaya yang berbeda ketika menyangkut kesopanan. Di tempat-tempat seperti Arab Saudi, wanita sepenuhnya terselubung. Di Indonesia, ada lebih banyak variasi; perempuan memilih tingkat yang berbeda untuk menutupi, dan beberapa melewatkannya sama sekali, meskipun masih memilih pakaian tubuh yang lebih longgar.

Varietas ini terlihat jelas dalam desain yang terlihat di Pret-A-Cover. Talabaya, garis yang dirancang oleh perancang Ceko Mirka Talavašková, penuh dengan detail yang terinspirasi militer – berpikir trench-coats terstruktur dan tombol-downs – tetapi masih berhasil terlihat feminin berkat bahan sutra dan warna pastel. Schmiley Mo, yang didirikan oleh desainer Indonesia Diana Rikasari, adalah streetwear pop murni, semua tertutup dalam desain emojis dan kartun. Blue Meets Blue, pakaian malam yang dirancang dengan desain yang dirancang oleh Shahd Alasaly yang berpusat di Chicago, menampilkan perpaduan tulle dan satin yang mempesona.

Selama beberapa tahun terakhir, merek-merek fesyen besar telah berusaha memasuki pasar yang menggiurkan dengan menciptakan garis-garis yang berfokus pada Muslim, sering kali waktunya tiba pada Ramadhan, hari libur penting dalam tradisi Islam. Burberry, Dolce & Gabbana, DKNY, dan Mango semuanya telah merilis koleksi sederhana, dan Macy mengumumkan pada Februari bahwa ia akan segera menjual produk hanya untuk wanita Muslim.

Meskipun IFDC Khan lebih suka menawarkan pilihan busana kepada wanita Muslim, dalam grup fokusnya dia menemukan bahwa sebagian besar target pemirsa tidak senang dengan apa yang merek-merek besar-nama ini keluarkan.

Seringkali, garis-garis khusus Muslim ini tidak sebagai mode maju karena garis-garis merek-merek kelas atas itu menawarkan pelanggan non-Muslim. Pakaiannya sering kurang berwarna dan menarik. Koleksi Dolce & Gabbana, misalnya, berpusat di sekitar “abaya”, lapisan luar seperti jubah yang disukai oleh banyak wanita Muslim. Semua potongan itu hitam dan putih dan hampir identik dalam siluet

Ketika koleksi ini keluar, pengamat mode Muslim tidak terkesan. Distributor Nibras dan jual gamis nibras menulis dalam HuffPo, “berulang kali dipuji sebagai ‘progresif’ dan pengumuman mereka seharusnya merupakan perkembangan yang menarik di dunia mode, tetapi untuk beberapa wanita Muslim, tidak ada yang luar biasa atau jauh dari garis ini. . “Dalam Guardian, Requais Haris menulis:” Rentang ini agak terlihat seperti perampasan tradisi yang ada tanpa memberi mereka pengakuan nyata. ”

Ini mendukung apa yang telah ditemukan Khan dalam penelitiannya sendiri tentang wanita Muslim. “Merek cenderung meleset dari sasaran,” kata Khan. “Mereka tidak mengerti bahwa penonton ini sama gaya dan menuntut lemari pakaian mereka sebagai orang lain. Apa yang benar-benar diinginkan wanita ini adalah rok mini yang sama yang mereka lihat di landasan pacu, tetapi sedikit lebih longgar dan lebih lama. ”

Bagi Khan, pendekatan merek-merek besar pada busana Islami adalah gejala kurangnya pemahaman yang lebih dalam tentang apa yang membuat wanita Muslim berdetak.

“Merek-merek ini membuktikan kepada pemirsa bahwa mereka belum melakukan uji tuntas,” kata Khan. “Dalam beberapa kasus, itu agak ofensif karena kami memiliki umpan balik seperti, ‘Saya merasa seperti mereka ingin saya memakai taplak meja nenek saya karena mereka telah merajam saya menjadi gambar tertentu yang mereka miliki dari saya yang benar-benar tidak benar.'”

Melakukannya dengan Benar

Khan merasa banyak desainer yang muncul yang muncul di Pret-A-Cover lebih selaras dengan target pemirsa mereka daripada para bigwigs fashion seperti Burberry dan DKNY. Desainer seperti Blue Meets Blue Shahd Alasaly, misalnya, adalah wanita Muslim sendiri. Karena Alasaly berbasis di Chicago, seleranya juga dipengaruhi budaya dan mode Amerika.

“Saya suka fakta bahwa ada begitu banyak pilihan sekarang,” kata Khan. “Shahd, misalnya, melihat abaya hanya sebagai pakaian luar, bukan sesuatu yang unik dari seorang Muslim. Dan dia menempatkan spin Chicago sendiri padanya. ”

Estetika BlueMeetsBlue terletak di persimpangan kemewahan dan kesopanan. Seperti pembuat pakaian malam kelas atas lainnya, gaun bisa berharga hingga $ 1.250. Namun tidak seperti merek pesaing, desain Alasaly lebih longgar dan menyediakan lebih banyak cakupan. Sejak dia diluncurkan tiga tahun lalu, dia telah menjual pakaiannya di acara-acara trunk dan pop-up, serta melalui situs webnya.

Meskipun ada wanita dari semua latar belakang yang menyukai penampilan yang lebih sederhana – wanita Yahudi ortodoks, misalnya – banyak klien Alasaly adalah Muslim.

Hal besar lain yang membedakan merek Alasaly adalah misi sosialnya: Semua pakaiannya dibuat oleh pengungsi baru-baru ini ke AS, banyak di antaranya berasal dari negara-negara berpenduduk mayoritas Muslim.

Khan didorong oleh kumpulan desainer Muslim berbakat yang ia bantu untuk promosikan. Dia ingin memberi wanita Muslim sebanyak mungkin pilihan busana, karena mereka saat ini sangat kurang terlayani.

Memang, Khan berharap bahwa desainer baru ini membantu desainer Barat yang lebih terkenal untuk lebih memahami cara melayani pasar Muslim

“Ada kurva pembelajaran,” kata Khan. “Ini bahkan bukan kurva belajar yang sulit, tetapi saya merasa beberapa merek tidak peduli untuk melalui proses itu,” dia menekankan.

Pada akhirnya, itu demi merek fashion untuk membuat pakaian yang ingin dibeli oleh wanita Muslim. Pada 2030, Pew memperkirakan bahwa umat Islam akan membuat lebih dari seperempat populasi dunia. Jika Anda menghitung daya beli gabungan dari populasi Muslim global saat ini, itu akan sama dengan ekonomi negara ketiga terbesar di dunia, setelah AS dan China.

Khan menunjukkan bahwa wanita Muslim memiliki beberapa kebutuhan yang konsisten yang relatif mudah untuk mengakomodasi dan tidak mungkin berkembang secara dramatis di masa depan. Jika sebuah merek belajar cara mendapatkan busana sederhana, hasil jangka panjangnya bisa sangat besar.

“Banyak bisnis yang harus diraih,” kata Khan. “Kesopanan bukanlah kesenangan bagi para wanita ini; tidak akan menjadi ‘in’ tahun ini dan ‘out’ berikutnya. Dan ada kekuatan pembelanjaan nyata di belakangnya. ”

 

Evolusi Busana Muslimah Indonesia

About the author

admin

View all posts