Indonesia Banyak Mengajarkan Tentang Pemasaran Islam

Islam adalah agama yang tumbuh paling cepat di dunia. Tetapi untuk benar-benar terhubung dengan konsumen Muslim, merek harus mengadopsi pendekatan pemasaran Islam yang dibentuk oleh budaya lokal seperti halnya oleh iman. Ini khususnya benar di Indonesia, yang memiliki lebih banyak warga Muslim daripada negara lain di dunia.

Meskipun judulnya, artikel ini bukan tentang agama. Sebaliknya, ini tentang bagaimana budaya dan agama bergabung untuk mempengaruhi sikap dan kebiasaan belanja konsumen Muslim Indonesia.

Indonesia sangat menarik bagi para pemasar karena tempat ini adalah rumah bagi konsentrasi umat Muslim terbesar di dunia. Delapan puluh tujuh persen dari 260 juta penduduk negara itu adalah Muslim – dan gabungan mereka memiliki kekuatan belanja yang sangat besar.

Pasar konsumen Indonesia saat ini bernilai mengejutkan $ 2,1 triliun, dan tumbuh sebesar $ 500 miliar per tahun. Ini telah menciptakan peluang besar bagi merek global yang bersedia mengadopsi pendekatan pemasaran Islam di pasar ini.

Konsumen di Indonesia semakin dipengaruhi oleh keyakinan mereka

Sangat sederhana, pemasaran Islam

dirancang untuk bersikap empati pada hukum Syariah, yang mengatur, atau setidaknya menginformasikan, setiap aspek kehidupan seorang Muslim. Ini adalah area yang kompleks, dan beberapa negara Muslim mengikuti hukum Syariah lebih ketat daripada yang lain.

Indonesia, misalnya, sangat liberal dibandingkan dengan beberapa negara Islam lainnya dan merupakan rumah bagi sejumlah sekte yang berbeda, masing-masing dari mereka mengikuti hukum Syariah ke tingkat yang berbeda. Jadi sementara Muslim Indonesia sebagian besar adalah Sunni, sekte lainnya juga beribadah dengan bebas di sini. Hanya satu provinsi (Aceh) yang mempraktekkan hukum Syariah dalam arti yang paling ketat.

Yang jelas, apakah konsumen di Indonesia semakin dipengaruhi oleh keyakinan mereka. Tiga tren menonjol:

Lebih banyak orang memilih halal

Industri makanan halal di Indonesia bernilai $ 500 miliar dan terus berkembang. Konsumen selalu mencari restoran dan restoran halal terbaru. Blogger seperti Pojok Halal memberi konsumen pembaruan waktu nyata tentang restoran dengan sertifikasi halal.

Tapi makanan halal lebih dari sekadar makanan. Wardah, sebuah perusahaan kosmetik yang berbasis di Indonesia, telah sukses besar dengan komunikasi halal ‘selalu-on’ mengenai perawatan kecantikan premium. Dan visual Wardah selalu menyertakan pemakai jilbab dan non-jilbab, menekankan bahwa merek adalah untuk semua Muslim – namun mereka benar-benar mengamati – dan semua orang juga.

zalora baju gamis Daftar Harga Buy Zalia Embroidered Column Dress line

Pesan inklusivitas ini penting di Indonesia, yang memiliki budaya yang sangat kolektif. Seperti yang dikatakan oleh studi Koneksi Budaya MediaCom, Indonesia adalah negara ‘Kami’ bukan ‘Saya’. Orang-orang di sini peduli akan kesejahteraan rekan dan komunitas mereka.

Busana Islam telah menjadi mainstream

Nyalakan TV atau buka majalah dan Anda cenderung melihat selebriti mengenakan jilbab yang bergaya. Itu karena mode Islam adalah bagian dari budaya mainstream di Indonesia.

Acara seperti Jakarta Islamic Fashion Week yang di sponsori oleh distributor nibras berkembang setiap tahun, sementara film-film besar di sentimen Islam semakin populer. Drama seperti Ayat-ayat cinta, Ketika Cinta Bertasbih dan Emak ingin naik haji, yang semuanya berbicara tentang kehidupan Islam, memiliki dampak besar.

Konsekuensi yang menarik adalah bahwa permintaan pencarian online di Indonesia sekarang didominasi oleh topik-topik Islam. Pada tahun 2016, tiga kueri penelusuran teratas negara adalah: ‘Agama’, ‘Cantik-islam’ (menjadi cantik), dan ‘mode’ (pakaian, busana). ‘Hijab’ juga menempati urutan tinggi.

Di Indonesia sekarang didominasi oleh topik-topik Islam

Merek bereaksi terhadap meningkatnya permintaan akan busana Islami dengan cara yang berbeda. Beberapa platform digital, seperti saluran YouTube bermerek, kini memiliki bagian tab khusus untuk tutorial ‘hijab’ dan di banyak portal konten yang berkaitan dengan mode dan gaya hidup, hijab hadir sebagai tab terpisah.

Lebih banyak orang berinvestasi dalam keuangan Islam

Aset perbankan Islami global saat ini bernilai lebih dari $ 1,1 triliun dan tumbuh 18% year-on-year. Tetapi ketika keuangan Islam diperkenalkan di Indonesia lebih dari dua dekade yang lalu, itu masih hanya sebagian kecil dari keseluruhan sistem perbankan.

Bank Islam Indonesia memiliki sekitar 5% dari total aset perbankan. Ini dibandingkan dengan lebih dari 20% di negara tetangga Malaysia dan sekitar sepertiga dari total aset perbankan di beberapa negara Teluk.

Dalam beberapa tahun terakhir, pemerintah Indonesia telah meluncurkan rencana nasional untuk mengembangkan industri keuangan Islami melalui dua inisiatif utama: memberikan dukungan kepada lebih banyak proyek amal dan memberikan penghematan tanpa bunga bagi peziarah Indonesia yang merencanakan kunjungan haji ke Mekkah di Arab Saudi.

Tujuan pemerintah adalah untuk melihat keuangan Islam mengambil sebanyak 20% bagian dari sektor keuangan dalam 10 tahun. Ia juga berkomitmen untuk meningkatkan penggunaan instrumen utang Islam hingga sebanyak 50% dari total penerbitan dalam 10 tahun. Saat ini, instrumen Islam mewakili sekitar 13% dari total utang pemerintah.

 

Busana Muslim Pasar Fashion — Tapi Merek Besar Tak Bisa Menyaingi

About the author

admin

View all posts